红酒业高利润时代正在消逝

澳大利亚是深圳口岸进口红酒第二大来源地。今年6月份，中澳签订自贸协定，协定中国进口澳洲红酒所征收的关税将在未来4年逐步取消。记者昨日从深圳海关获 悉，今年以来，中国自各产地国进口红酒的关税并未下降，目前中国对澳洲红酒依旧征收14%~30%的关税。 对澳进口红酒关税下降协定目前暂未生效，而今年1~7月份，深圳口岸自澳进口红酒增幅，居前5大进口来源地之首，统计显示同期深圳自澳大利亚进口红酒 455.3万升，同比增长82.6%。

　　对此，众葡酒业有限公司董事长包学平认为，目前，红酒文化逐渐在国内普及，接受和喜欢红酒的消费群逐渐庞大，现在人们聚会都越来越偏好选择喝红酒。目 前电商企业等多种销售渠道正兴起，缩短了红酒从生产到消费的产业供应链，中间环节越来越少，销售商直接面对厂商和终端客户经过【红酒物流】企业直接运至消费者手中，这大大降低了市场价格，红酒正在慢慢成为大众消费商品。

　　腾邦国际名酒交易中心执行董事黄镜恺认为，进口红酒供应链去中间环节已成为整个行业的趋势，红酒价格由虚高向合理水平回归，消费成本的降低有利于红酒的普及。他谈道：“这是一个大浪淘沙的过程，红酒市场正由价格向价值回归，红酒高利润的时代正在消逝。”

　　据包学平介绍，目前售价一两百元的中低端进口红酒最受大众青睐，个人消费已超越公费消费，为公司带来销售额的大幅增长，据他透露，今年前6个月，众葡的销售额相当于去年全年，预计今年全年销售额将同比增七八成。

　　由价格竞争转为品牌竞争

　　目前，国内红酒行业正在实现产业升级。包学平指出：“进口红酒的销售渠道多元，促使进口红酒正步入大众消费市场。与此同时，【红酒物流】商现在越来越重视为客户提供专业服务，从业人员越来越专业化。红酒销售不再是以前的简单推销，而是更能满足客户的个性化需求，红酒行业的竞争也不再是价格竞争，而更多的是品牌竞争。”

　　据黄镜恺介绍，腾邦国际名酒交易中心前期投入建立的红酒展示交易平台正逐显成效，由于腾邦直接对接外国红酒厂商和终端客户，无中间环节，正吸引了越来越多的客户。

　　与此同时，腾邦通过名酒交易互联网融资功能，还为葡萄酒价值供应链上的客户提供资金配套服务。“根据客户的供应链运作需求，在规范、科学的风控管理原 则下，为客户量身提供完善的资金配套及供应链融资服务。”黄镜恺介绍说，腾邦物流与银行机构、合作单位建立了一体化的融资监管机制，可以现货质押的方式， 为中小企业提供方便的短期融资服务。

　　从事红酒销售的业内人士李东海表示，随着关税壁垒的减少，进口红酒价格透明化，利润降低后，以往的投机人士正被逼退出红酒市场，如此一来，国内【红酒物流】市场更规范和集中，有利于专业的大公司继续做大。