上海：严厉打击直播电商违法违规行为！典型案例

 

 

　　经查，上海市宝山区峰幽食品店（以下简称当事人）作为北京国科优选科技有限公司（以下简称国科优选）的代理销售商，自2025年3月5日开业后，通过开展线下1元鸡蛋活动引流获客，组建社区团购微信群，每日在群内推送红包、国科优选的直播和产品图文信息，以此销售国科优选的产品。群内顾客需通过当事人推送的直播链接和密码方可进入直播间，该直播系在私域网站开播，均由国科优选负责运营。在2025年3月25日的直播中，主播推介了一款“麒瑞复合乳酸菌冻干粉”，宣称该产品添加了一种可以抑制幽门螺旋杆菌的菌种，消费者可以到国科优选门店领取，一次性食用三包即可明显改善胃酸、胃疼。直播结束后，当事人在群内宣传购买10盒上述冻干粉所送的赠品“暧美AMGrape诺丽双孢菇复合酵素饮品”具有保健功能。实际上这两款产品均为普通食品，不具备疗效和保健功效。当事人自开业至检查结束共开展了18场社群直播，每场都亲自观看且知道内容，累计售出乳酸菌冻干粉120盒，赠送酵素饮品120瓶，销售总额6720元，获取违法所得3480元。

 

　　2025年6月，上海市宝山区市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项、《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一项的规定，除责令当事人停止违法行为外，依法作出罚款2万元的行政处罚。

 

　　经查，上海人食间数字科技有限公司（以下简称当事人）在电商平台开设店铺，对外销售斛景蓝胶囊保健食品。当事人采用AI虚拟数字人技术生成老专家、主持人等形象以及利用真人演员假扮厂家老板等手段，打造“虚假人设”制作5条直播短视频切片广告，采用竞价方式精准投放给平台内中老年群体。广告内容含有“我要是杀不死你的肺结节你退回来”、“消灭不了你肺里五年的疙疙瘩瘩我给你承担”、“消灭不了你三年的咳嗽咳痰，连带的胸闷气短气急气喘你退回来”、“一次吃一粒可以让肺部通畅50%”，“一次吃两粒可以让肺部通畅80%，可以治疗顽固肺结节、咳痰喘、头晕头痛、胸闷心慌，还能疏通淤堵的肺气管”，宣称具有治疗肺结节，哮喘的功效。该保健食品的保健功能为增强免疫力、提高缺氧耐受力，并无可治疗肺结节、哮喘等功效。当事人发布的上述视频广告内容虚假，构成虚假广告。

 

　　当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款所指发布虚假广告的行为。2025年7月，上海市浦东新区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款并综合考量当事人违法行为的情节和危害后果，依法对当事人作出责令在相应范围内消除影响，并处罚款9218.64元的行政处罚。