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2021年,中国母婴市场消费规模达3.4万亿元,预计2025年将超4.6万亿,母婴行业整体发展稳健,市场规模逐年增长。
随着用户需求的迭代,母婴产品正变得越来越多元。辅食、奶*、服饰、纸尿裤等传统母婴品类仍占大头,与此同时,新消费母婴品牌产品规模迅速上升。近半年来,小红书站内热门母婴品牌TOP100榜单内,新消费品牌占比从35%上涨到45%。
用户需求更加细分,传统母婴产品走向升级
随着用户对母婴产品的需求日益细分化,传统母婴产品正在走向升级,变得更品质、更细分、更颜值。
奶*品类正在从分龄婴幼儿奶*,延申到早产儿、孕妇奶*,贯穿宝宝孕育,成长Quan周期,甚至连妈妈都考虑到。奶*高 端化发展趋势明显,有机奶*购买率已经接近普通奶*。
种类丰富的辅食正在成为宝宝健康的“补给站”,从基础的婴儿米糊到含微量元素的各种果泥,不 仅“辅”而且“补”。
纸尿裤场景也更加细分,男宝和女宝各自拥有专属裤、夏天有透气不闷的纸尿裤。新技术材料的广泛引用,让宝宝拥有不断进化的舒适体验。据数据显示,有55%的母婴产品认为IP合作款纸尿裤能有效提升购买欲。
新品牌正在结合更多创意玩法,打造创新类单品、爆品
出圈的新品牌善于洞察用户需求,一些让人眼前一亮的创意单品正受到热捧。
Babycare在小红书看到妈妈们的痛点:冬天宝宝的饭特别容易凉,反复热饭让喂饭难度瞬间拉满!于是秉父母之心做产品,设计解放妈妈双手的双层保温碗,开创保温碗新品类,现在已经成为行业标配;因很多妈妈在小红书分享宝宝肌肤容易泛红,不停抓挠会破皮。兔头妈妈发现这个痛点,针对敏感问题肌宝宝研发适合0+岁的婴童倍护霜,解决干、红等四大难题。核心成分修护舒缓,大人敏感肌用也刚刚好;坐月子期间,朋友探访、下楼取**国际新锐设计师推出高定版居家服,将时装理念融入日常,让妈妈们居家也时髦。
小红书成为母婴消费群体分享经验的首 选地,亲密、真诚是小红书母婴内容生态的特点
目前,小红书已经成为宝爸宝妈们的母婴资讯获取渠道中提及率第 一的平台,许多新手爸爸妈妈都通过小红书做攻略。
小红书母婴用户“黑话”了解一下
根据平台数据显示,母婴相关内容在小红书消费品类搜索中排名前五,2022年3月笔记发布量同步提升76%。70%的母婴用户把小红书当作搜索引擎使用,浏览时长比大盘均值高近一分钟,沉浸时间长,内容粘性强。
与此同时,丰富多元、友好互动是小红书母婴内容的特征。母婴类用户喜爱的笔记有如下几类:
1、真诚安利产品,搭配具有“小红书